News-Archiv August 2009

Rostock/MVticker. Er ist einer der beliebtesten Fußballvereine Deutschlands: Der F.C. Hansa Rostock. Für 20 Prozent der Bundesbürger und fast 52 Prozent der Ostdeutschen ist der Rostocker Traditionsverein ihr Lieblingsclub, ergab 2008 eine Umfrage des Instituts für Demoskopie Allensbach. Braucht es bei soviel Sympathie und vor allem der Dauerpräsenz in allen Medien eigentlich noch ein Marketing?

Das Institut für Marketing und Dienstleistungsforschung der Universität Rostock ging im Auftrag des F.C. Hansa dieser Frage nach. Unter der Leitung von Professor Martin Benkenstein wurde das „Konsumentenverhalten im Sport“ untersucht.

Die Beliebtheit eines Vereins scheint in Sachen Marketing nur eine untergeordnete Rolle zu spielen. Bisher gingen Sportmarketingforscher davon aus, das Wissen um die innige Beziehung und Loyalität eines Fans zu seinem Verein würde ausreichen, um ihm ein Produkt auf dem Trikot verkaufen zu können. Heute wissen sie, dass das Verhalten von Sportzuschauern weit differenzierter ist und auch in Zukunft noch viele Studien nötig sind, um es hinreichend erklären und vorhersagen zu können.

Die Ergebnisse der Forscherarbeit von Professor Benkenstein und seinen Kollegen hilft, mehr über die Konsumvorlieben der vielfältigen Gruppe der Sportbegeisterten zu erfahren. Das hilft auch Vereinen wie dem F.C. Hansa Rostock, um Strategien, Chancen und neue Wege in der Vermarktung zu beschreiten.

Tiefergehendes Wissen darüber, wie das Image verbessert werden kann und wie der Verein für möglichst viele Gesellschaftsschichten noch attraktiver wird, könnte in Zukunft die Grundlage für höher dotierte Sponsorenverträge sein. Das wiederum hilft, den Profisport erfolgreich zu bestreiten.

Wer mehr darüber wissen will, wie das Marketing des F.C. Hansa Rostock erforscht wurde, kommt am 31. August um 16 Uhr zur „Familienuni“ in den Wissenschafts-zirkus Fantasia in den Stadthafen. Dort beantwortet Professor Martin Benkenstein die Frage „Braucht Hansa Rostock Marketingforschung?“

Die nun am dritten Standort des Wissenschaftszirkus gestartete Reihe „Familienuni“ ist Bestandteil des „Rostocker Wissenschaftsjahres 2009“. Das Zelt steht gegenüber dem Theater im Stadthafen, der Eintritt ist frei. Die Reihe wird am 7. September fortgesetzt.